Bloggers @ MarkPlus Conference 2010

"Would it kill you to update your Tweeter status if you're going to stay out so late?"

"New Moon" sekuel dari trilogy film Twilight yang diangkat dari novel populer karangan Stephenie Meyer telah dirilis pada tanggal 20 November 2009 di Amerika, sedangkan di Indonesia mulai perdana terbatas pada tanggal 21 November 2009. Hal yang menarik dari film ini, bukan saja hanya karena film ini ditunggu-tunggu karena sedang populer-populernya demam Twilight, tetapi bagaimana film ini juga turut meramaikan dunia Internet.

Untuk para Twihards (sebutan para penggemar Twilight), maka internet turut menjadi ajang promosi yang pastinya sangat memanjakan para Twihards ini dan dengan turut menyebarkan demam premier film barunya ini di dunia maya.

Serbuan Twilight di dunia maya salah satunya bisa dilihat pada homepage MySpace yang bertema film New Moon. Tentu saja dengan sasaran para remaja Amerika yang banyak menjadi anggota Myspace.com ini.

Tidak itu saja, MySpace juga menyiarkan live stream dari world premiere film New Moon ini. Juga tidak ketinggalan MySpace menyediakan halaman khusus http://www.myspace.com/newmoonpremiere , dimana fans akan bisa turut serta dengan memposting comments atau pertanyaan yang kemungkinan akan ditanyakan langsung kepada para selebritis waktu diwawancarai di karpet merah. Oh ya trailer New Moon yang diputar di halaman tersebut sudah di-views sebanyak 4,2 juta kali dalam waktu 24 jam sejak ditayangkan di MySpace.

The Webby Award merupakan penghargaan tertinggi kepada pencapaian dalam dunia internet, hal ini meliputi penghargaan kepada website-website terbaik, interaktif, periklanan, film dan video online, dan mobile web. Pada April 2010, The Webby Award akan diselenggarakan kembali untuk yang ke-14.

Diawali di tahun 1996 ketika itu sebuah majalah bernama The Web Magazine mulai mengsponsori penghargaan tahunan ini. Para pemenang diseleksi oleh sekelompok group yang sejak tahun 1998 kemudian resmi dikenal sebagai lembaga International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS) yang berbasis New York, AS.

Kali ini, Webby Awards mendaftarkan 10 peristiwa paling berpengaruh di internet dalam 10 terakhir. Webby Award mencoba mencari fenomena yang membuat internet mengubah kebiasaan sehari-hari, bahkan mampu mengubah sistem yang membuat kekuasaan berada di tangan orang-orang biasa.

Selain kategori momen paling berpengaruh, Webby juga akan memberikan berbagai macam kategori termasuk situs berita paling berpengaruh, iklan interaktif, serta kategori film maupun video online.

Kelahiran Wikipedia, tumbangnya Napster, kemunculan iPhone, Facebook dan Twitter menjadi sebagian dari 10 sejarah yang muncul di internet abad ini dan dianggap paling berpengaruh. Selain itu juga ada peristiwa protes pemilu Iran, ekspansi Craigslist, dan peluncuran Google AdWords sebagai kejadian paling bersejarah di internet.

"Di era New Wave, kita semakin melihat bahwa teori Maslow ini menjadi semakin kentara, dalam arti semakin mudah bagi siapa pun untuk tampil, mengaktualisasi diri, tampil percaya diri, di lingkungan sosial mereka. Tentunya asal mereka menggunakan konektor sosial yang ada di dunia online dan offline secara cerdas. Dan konektor sosial tersebut tentunya semakin mudah untuk diakses, bagi siapapun, asalkan mau."

http://bisniskeuangan.kompas.com/read/xml/2009/11/18/0815140/kehidupan.sosial.bagi.seluruh.masyarakat.new.wave

Seri Artikel "Surfing the New Wave Marketing" kali ini menekankan fokus pada kehidupan sosial di era 2.0 ini. Seperti yang dikemukakan oleh Maslow dalam teori motivasi manusia nya yang klasik bahwa manusia akan memiliki kebutuhan yang bisa digambarkan dalam sebuah piramida kebutuhan. Pada dasar piramida ada kebutuhan fisik, lalu kemudian di atasnya ada kebutuhan akan keamanan termasuk keuangan(financial security) dan kesehatan(health security).

Selanjutnya bila tercapai kedua kebutuhan dasar tersebut, maka manusia akan beranjak mengejar kebutuhan akan sosialisasi, yang mencakup antara lain persahabatan dan intimasi. Kemudian datang kebutuhan akan kepercayaan diri (esteem) yang datang melalui rasa hormat yang didapatkan dari orang lain atau dari masyarakat. Lalu di puncak piramida ada kebutuhan manusia untuk aktuaisasi diri untuk mencapai potensi nya yang maksimal.

Di era Web 2.0 ini, semakin mudah bagi manusia untuk turut serta dalam kegiatan sosialisasi secara online. Semakin mudah pula manusia mulai mendapatkan rasa percaya diri dan juga penyaluran aktualisasi diri mendapatkan media yang mudah dan dapat diakses siapa saja. Dengan bantuan teknologi yang dapat diakses dengan murah bahkan gratis, kemudahan memakai, dan yang paling penting adalah dapat menjangkau secara luas manusia di mana saja di muka bumi.

Dengan bantuan teknologi sekarang ini, piramida Maslow menjadi mudah didaki oleh siapa saja. Untuk memenuhi puncak kebutuhan aktualisasi seorang manusia dapat dengan mudah masuk ke dunia maya, dan dengan berbagai macam applikasinya sudah cukup merepresentasikan aktualisasi yang dulu di jaman serba non-teknologi pastilah akan sulit dicapai karena memerlukan effort yang tinggi.

Sekedar curhat di status salah satu media social networking atau aktif di situs berbagi video, merupakan sebuah fenomena yang menunjukkan bahwa jamannya sekarang siapa saja bisa menjadi apa saja dan bisa berinteraksi dengan siapa saja. Kehidupan sosialisasi bergeser dari dunia nyata dan mulai memiliki definisi yang berbeda di dunia online.

Interaksi-interaksi yang instan dan cepat dapat menarik banyak massa dalam waktu dekat dan juga menarik minat dan keahlian yang sama di dalam komunitas yang terbentuk itu. Dengan cepat terbentuk sebuah expert group yang memiliki kompetensi dan minat yang mendalam tentang sebuah topik. Hebatnya lagi kebanyakan komunitas ini akan di topang para anggota-anggota yang memiliki minat mendalam tentang suatu topik berdasarkan real-life experience yang menjadikan mereka pantas disebut expert atau influencer di bidangnya.

Para expert atau influencer ini akan dapat menjadi penopang komunitas dalam waktu yang lama dan merupakan loyalis dari komunitas ini. Ini terjadi karena mereka selain bersosialisasi, juga mendapatkan wadah dimana mereka dihormati sebagai ahlinya sehingga mendapatkan perasaan self-esteem yang kemudian memotivasi mereka sebagai bagian dari aktualisasi dirinya.

Sedangkan para anggota lainnya juga berkesempatan tidak hanya sekedar bersosialisasi, tetapi juga dapat turut membantu dan menyumbang komunitas, sehingga meng-identik-kan diri dengan sebuah komunitas walau hanya sebatas anggota saja sudah cukup powerfull sebagai bagian dari pengembangan self-esteem dan aktualisasi diri.

At the end of the day, everybody happy as the result. Sebuah komunitas modern web 2.0 tidak hanya direkatkan oleh media teknologi yang sama saja, tetapi oleh rasa pemenuhan kebutuhan untuk bersosialisasi, kebutuhan pengembangan dan aktualisasi diri. Di era ini semua bukan hanya menjadi life style semata saja, tetapi akan menjadi de facto dari kekuatan masyarakat dan sosial. Media akan bergeser dengan kontrol langsung dari pemirsa sesuai dengan interaksi sosial komunitasnya, trend akan diciptakan dari para komunitas itu sendiri, ketenaran akan melejit dari interest dan penilaian orang-per-orang, ruang opini akan dikendalikan kembali ke tangan individu masing-masing.

Inilah era baru yang telah datang dan akan datang, seperti dalam tulisan Pak Hermawan Kartajaya dan Pak Waizly Darwin tersebut, tentu cara-cara lama marketing akan turut berevolusi.... inilah era New Wave Marketing.

To be  Bloggers @ MarkPlus Conference 2010
MarkPlus Conference 2010
Kamis, 10 Desember 2009, 08.00-22.00
The Ritz-Carlton Ballroom, Pacific Place, Jakarta